من خلال Vogue.com

هل نظرت مع لقطات العرض من لويس فويتون ربيع 2012 وكذلك تؤمن بنفسك ، “الذات ، هناك مجموعة كاملة من التماسيح في هذه المجموعة ، وكذلك أنا لا أتحدث فقط عن الحقائب؟” إذا فعلت ذلك ، فإن تقرير Women’s Wear Daily في أن LVMH قد استثمرت بكثافة في دباغة التمساح السنغافوري المملوكة للعائلة ، فإنها منطقية للغاية لدرجة أنها سخيفة عملياً.

في الواقع ، لم تتوقف الغريب في عرض Vuitton في الحقائب ؛ يبدو أن كل تصميم آخر كان يستخدم معطف باستيل بودرة أو سترة مصنوعة من مروج من الجلد باهظ الثمن للغاية ، والتي من المؤكد أن MSRPs ستشويش العقل بالتأكيد عندما تأتي إلى البيع بالتجزئة. إذا كانت علامات Vuitton (و LVMH من المنتجات الجلدية الأخرى ، بما في ذلك Celine و Givenchy) تعني مواصلة هذا الارتفاع في تصميم التمساح ، فقد يكون هذا الاستثمار هو بداية العديد من الملحقات الجميلة القادمة. هل أنت عميل تمساح؟

أعمال الملحقات مثل لويس فويتون التي لديها مجموعة كبيرة ومتنوعة من نقاط التكلفة بالإضافة يشير شراء الحصة المسيطرة في دباغة Heng Long Long Worldwide إلى أن العمل يشعر أن لديه فرصًا في الطرف الأعلى من طيف التكلفة أيضًا. وكذلك على الأرجح على حق ؛ تستمر إيرادات LV في التوسع ، بالإضافة إلى عدد من العلامات التجارية المذكورة سابقًا التي تتمتع بها الأعمال التي تتمتع بها إكسسوارات أيضًا.

ربما بشكل غير متوقع ، فإن نقل LVMH نحو الغرباء ذكي بشكل خاص في اقتصاد عالمي متعثر. على الرغم من أن العملاء المنخفضين قد يشعرون بالقرصة ، فإن أولئك الذين قد يشترون صيام التمساح بقيمة 30،000 دولار يتجولون في أسعار ما قبل الراحة. لهذا السبب يستمر هيرميس في التوسع بسرعة كل ربع ؛ إنه عمل يكون عملاؤه عادةً في طبقة اقتصادية لا يشعر بالضيق منذ التقلبات المالية. إذا كنت مقامرًا ، فأنا أراهن أن هذا الشراء هو مؤشر على أن LVMH تحاول ضمان نقل علاماتها التجارية إلى مكان مماثل ، إذا لم تكن موجودة بالفعل.

ناهيك ، بالطبع ، أن التكامل الرأسي أمر رائع للشركة عندما تكون عملاً بحجم LVMH. كلما زادت الخطوات الأكثر في عملية الإنتاج التي يمكن أن تتحكم فيها ، كلما زادت تأثيرها على قراراتها وكذلك السياسات ليس فقط على مقدار ما تنفقه LVMH على المواد الخام ، ولكن بالمثل على التكاليف العالمية للجلود الغريبة. يستمر الأثرياء فقط في أن يصبحوا أكثر ثراءً ، وكذلك لويس فويتون أن يصبحوا أكثر ثراءً من خلال تزويدهم بسلع جلدية مكلفة للغاية.